Правильный Email-маркетинг: 7 Советов по разработке кампаний, способствующих достижению результатов в 2024 году

Email-маркетинг – это эффективная стратегия для бизнеса, позволяющая привлечь внимание и заинтересовать целевую аудиторию.

С помощью грамотно разработанных маркетинговых кампаний по электронной почте можно эффективно привлекать потенциальных клиентов и удерживать существующих.

Компании по всему миру используют email-маркетинг, потому что он способен помочь вам добиться конверсии без лишних затрат.

Хорошо спланированный Email-маркетинг может привести к окупаемости инвестиций до 4400 %. Однако разработать кампанию по электронной почте, которая принесет многообещающие результаты, может оказаться сложнее, чем кажется. Именно поэтому средний показатель открываемости стандартной маркетинговой кампании по электронной почте составляет менее 2 %.

В этой статье вы найдете несколько ценных рекомендаций, которые помогут вам разработать кампании электронной почты, дающие потрясающие результаты.

Итак, без лишних слов, давайте начнем.

Создайте список адресов электронной почты правильным способом

Распространенная ошибка, которую допускают многие компании, – это покупка контактов для расширения списка рассылки, вместо того чтобы делать это правильно.

Размер вашего списка рассылки часто определяет эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте. Чем больше список, тем больше вероятность, что вы подтвердите более высокий процент открытых писем.

Однако покупать контакты по электронной почте – неправильный поступок. Первая проблема, с которой вы столкнетесь, – это актуальность. Скорее всего, приобретенные контакты могут представлять не тот сегмент аудитории, на который вы хотите ориентироваться. Кроме того, поступая таким образом, вы можете в конечном итоге нарушить рекомендации GDPR.

Вы можете быстро расширить свой список рассылки, привлекая посетителей на свой веб-сайт и предлагая им что-то в обмен на обмен с вами необходимой информацией.

Использование закрытого контента может творить с вами чудеса, поскольку вы предлагаете полезную информацию и цифровые ресурсы, такие как электронные книги, вебинары, видео, руководства, официальные документы и многое другое в обмен на контактную информацию посетителей.

Очистите Свой Список адресов электронной почты

Даже если вы правильно собрали контакты по электронной почте, ваш список может время от времени требовать очистки.

Люди не могут отказаться от получения от вас электронных писем. Но это не гарантирует, что они будут открывать ваши электронные письма.

Наличие большого списка адресов электронной почты и отправка ваших сообщений всем может показаться заманчивым. Но разумно удалять неактивных получателей из вашего списка при отправке ваших сообщений.

Это может показаться нелогичным, но отправка электронных писем незаангажированным получателям может повлиять на эффективность вашей кампании и критически повлиять на уровень ее открытости.

Это может дать вам неверную информацию, которая позже может повлиять на процесс оптимизации кампании. Поэтому лучше всего сократить список адресов электронной почты и удалить неактивных получателей перед отправкой сообщений.

Сведите прокрутку к минимуму

При отправке электронных писем вашим получателям лучше всего оставлять свое сообщение и призыв к действию в самом начале. Не все прочитают отправленное вами электронное письмо целиком. Таким образом, сохранение вашего основного сообщения и CTA на высоком уровне увеличивает ваши шансы привлечь целевую аудиторию.

Независимо от того, является ли целью вашей кампании повышение осведомленности или стимулирование конверсий, отправка длинных электронных писем может помешать работе вашей кампании и негативно повлиять на ее эффективность.

Однако последствия этого могут варьироваться в зависимости от сценария. Вы можете провести A / B-тест, чтобы выяснить, что работает лучше всего для вас.

Используйте привлекающие внимание Сюжетные линии

Использование запоминающихся тем – разумная стратегия, которая может помочь вам повысить эффективность вашей кампании по рассылке электронной почты. Это первое, на что обращают внимание ваши получатели, когда получают ваши электронные письма. Итак, попробуйте привлечь их внимание, придумав уникальные письма.

Ваши получатели могут получать бесчисленное количество электронных писем от брендов, представляющих разные отрасли. Ваши темы могут выделить ваши сообщения и обеспечить эффективную коммуникацию.

Около 47% людей открывают электронные письма на основе их тематики. Создание хорошо продуманных тематических строк может быть вашим лучшим способом привлечь целевую аудиторию.

Email-маркетинг Отправляйте Персонализированные Сообщения

Распространенная ошибка, которую допускают многие компании при разработке маркетинговых кампаний по электронной почте, заключается в том, что они отправляют общие или невыразительные сообщения.

Вы не можете просто создать шаблон электронного письма, разослать его всему вашему списку и ожидать, что все сработает. Маловероятно, что ваши получатели будут привлечены электронными письмами, которые, похоже, были составлены ботом.

Однако это не означает, что вы должны полностью игнорировать автоматизацию электронной почты. Нет ничего плохого в использовании шаблонов электронной почты, если вы персонализируете свои сообщения.

Email-маркетинг Сосредоточьтесь на доставке электронной почты

Первое препятствие, с которым вы сталкиваетесь при отправке электронных писем вашим получателям, – это защита от спам-фильтров. Все ведущие почтовые службы имеют спам-фильтры, которые могут предотвратить появление ваших электронных писем в почтовых ящиках ваших получателей, если вы не будете осторожны.

Спам-фильтры оценивают ваши электронные письма в соответствии с различными стандартами качества и помечают их как нежелательные, если требуется улучшить качество.

Лучший способ избежать этого – соблюдать эти стандарты для обеспечения доставки электронных писем. Здесь может сыграть роль множество факторов, таких как репутация бренда, копия электронного письма, частота отправки электронных писем от имени отправителя, персонализация и многое другое.

Все дело в обеспечении качества отправляемых вами сообщений и в том, как часто вы их отправляете. Итак, может помочь следование лучшим практикам отрасли.

Тестируйте свои письма перед отправкой

Чтобы повысить эффективность вашей кампании, вам следует протестировать свои электронные письма перед отправкой их получателям. Для этого вы отправляете своей команде копию электронного письма и просите их прокомментировать.

Спросите их об их первом впечатлении, когда они увидели ваше электронное письмо в папке “Входящие”. Оцените, сколько времени им потребовалось, чтобы озвучить призыв к действию. Выясните, была ли копия достаточно убедительной, чтобы повысить вовлеченность и привлечь в вашу воронку продаж больше потенциальных клиентов.

Проверка электронных писем перед их отправкой поможет вам выявить проблемы и найти подходящие решения. Это оптимизирует эффективность вашей кампании и поможет вам добиться желаемого эффекта.

Email-маркетинг Заключительные слова

Вот и все: семь советов по созданию Email-маркетинг кампаний по электронной почте, которые обеспечивают оптимальные результаты. Если вы искали способы привлечь получателей и повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте, рекомендации, приведенные в этой статье, могут оказаться полезными.